星耀裂變

大家好，我是娜娜

上次直播有朋友問行政人群如何做裂變，這不，今天在看客戶活動的時候，正好發(fā)現(xiàn)了這么一個圍繞行政人員做的裂變活動

諾，就是這個

邀請29人，就可以將這樣一份行政日歷帶走，雖然參與用戶人數(shù)只有上千人，但對于行政這個細(xì)分人群而言，已是不錯的成績了

而且主辦方做的是企業(yè)微信號的裂變活動，也就是說，1000多名參與活動的行政人員，都添加到了企業(yè)微信號里

當(dāng)然企業(yè)微信的優(yōu)勢大家都知道，在用戶觸達(dá)方面，比小程序、視頻號、公眾號都要高很多，用戶的價值也更大

這兩年，不管你在哪個行業(yè)，應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，到年底的時候，都會有針對各類人群的新年日歷

比如，生財有術(shù)每年都會出《生財日歷》，去年通過這個日歷，給公眾號增長了13w用戶，案例復(fù)盤看這里：案例拆解 | 生財有術(shù) 2021刷屏日歷

再比如，《金融日歷》《社交日歷》《成長日歷》

《知識日歷》《電影日歷》《孕育日歷》

以及《美食日歷》《心理日歷》《科普日歷》等等

不管是哪個行業(yè)，大家都在做新年日歷，有供給肯定是有需求，那么，為什么用戶這么喜歡日歷呢？

1、儀式感

快節(jié)奏的生活，原本一串八位數(shù)字的日期，因為手撕日歷，或翻閱日歷的儀式感，讓時間變得可感知可度量，當(dāng)日歷越來越薄的時候，也在提醒我們已到年尾。

有時甚至需要發(fā)個朋友圈讓朋友一起感受來自日歷的共鳴或快樂，順便曬出自己精心挑選的日歷，樹立自己不管是文藝，還是獨(dú)特的積極面人設(shè)。

2、獲得碎片知識

現(xiàn)在大家的閱讀習(xí)慣已慢慢改變，從紙質(zhì)書到電子書，從電子書再到高濃縮聽書，我們已經(jīng)很少有大段的時間來閱讀，但又希望在有限的時間內(nèi)獲取更多的知識。

而日歷的形式?jīng)Q定了他的內(nèi)容必須短小精悍，且是以天為單位，這正好符合了當(dāng)下用戶的習(xí)慣和節(jié)奏。

不管是生財有術(shù)的《生財日歷》，還是老爸測評的《科普日歷》，內(nèi)容大多是一段話，一張圖，每天提供的知識信息在兩分鐘內(nèi)就可以搞定，不需要付出大量時間，還有收獲感。

3、體驗升級

現(xiàn)在的日歷除了顏值和內(nèi)容在線外，實用也是一大亮點(diǎn)。比如有的日歷還集合了手帳的功能，在學(xué)習(xí)的同時，寫下自己當(dāng)天的工作計劃，或者工作心得，到了年底可能都不舍得扔掉。

4、社交貨幣

不知道大家是否有發(fā)現(xiàn)，新年禮物中，日歷成了一個新選擇，不僅獨(dú)一無二，同時也傳遞了送禮人的價值觀和品味。

品牌方做日歷，花費(fèi)的精力完全不亞于出版一本書，從排版到印刷，再到材質(zhì)，以及包裝，每一個環(huán)節(jié)都要商榷。

比如餓了么和知乎的日歷，不管是排版設(shè)計，還是內(nèi)容形式的展示，都能看出花了不少心思。

有些品牌是分銷售賣，有些是裂變贈送，不管哪種方式，大家的目的都不是掙錢，為的就是和用戶能更緊密的鏈接。

當(dāng)你一年365天，每天都在接觸一個品牌的日歷，那么ta在你心里種的心錨，可就不止日歷成本的費(fèi)用了。

只要翻開日歷，就會想到這個品牌，這個公司，以及他提供的產(chǎn)品和服務(wù)，當(dāng)再次面對同樣兩款產(chǎn)品時，用戶的選擇是不是更傾向于每天接觸的品牌呢？

所以日歷是品牌和用戶有效的鏈接器，值得每個品牌方去做！

做好日歷后，宣發(fā)是必不可少的環(huán)節(jié)，而宣發(fā)海報的設(shè)計更是重中之重。那些爆款的日歷海報有什么規(guī)律值得借鑒呢？

1、有顏值

不管是奶茶界的網(wǎng)紅，還是一個城市必打卡的門店，都要符合一個條件，顏值要過關(guān)！

日歷也是一樣，不管什么風(fēng)格的日歷，一定要好看，有品質(zhì)，有逼格。在用戶收到貨的時候，有欲望拿起手機(jī)拍照發(fā)朋友圈。

而在設(shè)計海報時，海報背景色的搭配以及排版，就要突出日歷的高顏值。

2、有內(nèi)容

《生財日歷》，每天分享一個賺錢小技巧；

《電影日歷》，每天分享一個好看的電影；

《行政日歷》，行政界的百科全書；

。。。

在海報的中間部分，用大量的篇幅來突出日歷所涵蓋的內(nèi)容。

比如，

從幾萬字中精挑細(xì)選了幾百了知識點(diǎn)；

歷時xx天的打磨；

覆蓋了xx個知識和內(nèi)容；

包含了xx個工具模型和方法；

行業(yè)首次，限量500份；

等等

這些都是在告訴用戶，這本日歷，內(nèi)容超值，絕對值得擁有，不要錯失良機(jī)。

3、有價格錨點(diǎn)

原價129，限時69；原價128，限時免費(fèi)。

不管是分銷，還是免費(fèi)送，商家都會設(shè)定一個對比價格，讓你感受到這個超級福利，進(jìn)而盡快參與活動購買或領(lǐng)取日歷。

4、主題明確

用戶在刷朋友圈時，停留在海報上的時長大概是2-3s，要在這2-3s的時間內(nèi)，抓住用戶的眼球，那就一定要讓用戶清楚，這張海報是做什么的，而不是看了海報后還云里霧里。

所以你會發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的爆款日歷海報，主題會明確告訴用戶這是什么日歷，看到標(biāo)題就能判斷出日歷的內(nèi)容，然后下面的大綱內(nèi)容再做進(jìn)一步的解釋說明，尾部塑造緊迫感，附帶二維碼，一氣呵成。

那么2022，你入手了哪些品牌方的日歷呢？

轉(zhuǎn)眼，雙12又來了，照例也是有超級福利哦

星耀裂變

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活動截止12月12日

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